När någon söker efter en tjänst ”nära mig” eller skriver in en stadsdel i sökrutan vill de ha svar som gäller just där de befinner sig. Lokal SEO handlar om att ditt företag ska vara ett sådant svar – med en korrekt företagsprofil, sidor som faktiskt hjälper besökaren och signaler som visar att ni finns på riktigt.
Vad är lokal SEO?
Lokal SEO är arbetet som gör att ett företag syns i sökningar med geografisk avsikt, både i den vanliga resultatlistan och i kartresultaten där Googles företagsprofiler visas. Enligt Google avgörs de lokala resultaten främst av tre faktorer: relevans (hur väl profilen matchar sökningen), avstånd (hur nära företaget ligger sökaren eller den angivna platsen) och framträdande (hur känt företaget är, online och offline).
Avståndet kan du inte påverka, men relevans och framträdande går att arbeta med. Grunden är densamma som i all sökmotoroptimering – vill du ha helheten först rekommenderar vi vår SEO-guide. Här fokuserar vi på det som är specifikt för lokala sökningar.
Google Business Profile – grunden för lokal synlighet
För de flesta lokala företag är Google Business Profile den viktigaste enskilda åtgärden. Profilen måste dock följa Googles riktlinjer, annars riskerar den att stängas av.
Vem får ha en profil?
Ett företag kvalificerar sig om det har en fysisk plats som kunder kan besöka, eller om det åker ut till kunderna. Virtuella kontor och hyrda postboxar godkänns inte. En coworking-yta fungerar bara om den är bemannad, har skyltning och om ni faktiskt tar emot kunder där. Varje plats får en profil – inte fler.
Rätt namn och adress
Företagsnamnet ska vara det namn ni använder i verkligheten, på skylten, fakturorna och i marknadsföringen. Lägg inte till sökord, slogans eller telefonnummer. Adressen ska vara exakt och verklig; boxadresser godtas inte.
Serviceområdesföretag
Om ni åker ut till kunderna och inte tar emot besök – till exempel en rörmokare eller en städfirma – ska ni dölja adressen och i stället ange ett serviceområde. Området bör enligt Google i regel inte sträcka sig längre än ungefär två timmars bilresa från er bas.
Kategorier, öppettider och bilder
Välj en primär kategori som beskriver kärnverksamheten så precist som möjligt och komplettera med ett fåtal sekundära kategorier som stämmer. Håll öppettiderna uppdaterade, även kring helgdagar och semestrar. Ladda upp riktiga bilder på lokalen, personalen och det ni levererar i stället för bildbanksbilder.
Recensioner – be ärligt och svara
Recensioner påverkar både hur många som väljer er och hur framträdande ni uppfattas. Det bästa sättet att få fler är enkelt: be kunderna, till exempel med en länk i uppföljningsmejlet. Be alla på samma sätt, inte bara dem du tror är nöjda, och erbjud aldrig ersättning. Svara på recensionerna – tacka för de positiva och bemöt kritik sakligt. Köpta eller påhittade omdömen bryter mot Googles regler och är aldrig värda risken.
Lokala landningssidor – bara när de tillför något
Många företag i Stockholm har kunder i flera delar av regionen. Det kan vara motiverat med sidor för exempelvis Södermalm, Kungsholmen, Solna eller Nacka – men bara om varje sida har eget, verkligt innehåll. Det kan vara adress och vägbeskrivning till ett lokalt kontor, vilka som arbetar där eller förutsättningar som faktiskt skiljer sig mellan platserna.
Det som inte fungerar är dussintals nästan identiska sidor där bara ortnamnet bytts ut. Sådana tunna sidor räknas som doorway pages och omfattas av Googles spampolicyer. Färre och bättre sidor ger både bättre upplevelse och lägre risk. Se också till att sidorna är indexerbara och snabba – läs mer om teknisk SEO.
Konsekvent NAP i kataloger
NAP står för namn, adress och telefon. Uppgifterna bör vara identiska på webbplatsen, i Google Business Profile och i kataloger som Eniro och Hitta.se. När samma uppgifter återkommer överallt blir det lättare för både sökmotorer och kunder att lita på dem.
- Kartlägg var företaget finns listat i dag.
- Bestäm en exakt skrivning av namn, adress och telefonnummer.
- Rätta gamla uppgifter efter flytt eller nummerbyte.
- Ta bort eller slå ihop dubbletter.
Lokala länkar och omnämnanden
Framträdande handlar delvis om hur ofta och var företaget nämns. Lokala länkar är ofta de mest naturliga: sponsring av en lokal förening, samarbeten med andra företag i närheten, medverkan i lokala evenemang eller att bidra till lokal press när ni har något relevant att säga. Länkarna ska vara en följd av verkliga relationer, inte något ni köper.
Mät det som händer
I Google Search Console ser du vilka sökfrågor, även sådana med ortnamn, som ger visningar och klick till webbplatsen och de lokala sidorna. I statistiken för Google Business Profile ser du hur många som hittat profilen och hur många som ringt, begärt vägbeskrivning eller klickat vidare. Jämför över tid och koppla förändringarna till det ni gjort.
Kort sagt
- Lokala resultat styrs av relevans, avstånd och framträdande.
- Använd verkligt namn och verklig adress – inga sökord, virtuella kontor eller boxadresser.
- Serviceområdesföretag döljer adressen och anger ett rimligt område.
- Be kunder om recensioner ärligt och svara på dem.
- Skapa lokala sidor bara när det finns unikt innehåll.
- Håll NAP konsekvent i alla kataloger.
Så hjälper vi till
Som SEO-byrå i Stockholm går vi igenom profil, lokala sidor och kataloguppgifter tillsammans med er. Vi lovar inga placeringar, men vi ser till att grunden är rätt och följer Googles riktlinjer. – Nils Ekvall, SEO-strateg