Teknisk SEO handlar om att göra det enkelt för sökmotorer att hitta, förstå och indexera din webbplats – och för besökare att använda den. Bra innehåll hjälper inte mycket om Google inte kan nå sidorna eller om de laddar långsamt. Här går vi igenom de viktigaste delarna och avslutar med en checklista du kan använda direkt.
Om du är ny inom sökmotoroptimering rekommenderar vi att du först läser vår grundguide till SEO. Den här sidan fördjupar sig i den tekniska grunden som allt annat vilar på.
Crawling och indexering
Innan en sida kan synas i sökresultaten måste Google först kunna crawla den och sedan välja att indexera den. Det är två olika steg, och de styrs av olika verktyg. Att blanda ihop dem är ett av de vanligaste misstagen vi ser.
robots.txt styr crawling – inte indexering
Filen robots.txt ligger i webbplatsens rot och talar om vilka delar sökmotorernas robotar får besöka. Enligt Google används den främst för att hantera crawltrafik, inte för att hålla sidor borta från sökresultaten. En sida som blockeras i robots.txt kan fortfarande indexeras om andra sidor länkar till den – då utan att Google vet vad den innehåller.
noindex håller sidor utanför indexet
Vill du att en sida inte ska visas i Google använder du i stället noindex, antingen som metatagg (<meta name="robots" content="noindex">) eller som HTTP-header. Observera att Google måste kunna crawla sidan för att se instruktionen, så blockera den inte samtidigt i robots.txt.
XML-sitemap och canonical
En XML-sitemap listar de URL:er du vill att Google ska känna till. Den är särskilt användbar för stora sajter, nya sajter med få externa länkar och sidor som är svåra att nå via intern länkning. Ta bara med sidor som ska indexeras och som returnerar statuskod 200.
När samma eller nästan samma innehåll finns på flera URL:er – till exempel med och utan parametrar – visar du vilken version som är den föredragna med rel="canonical". Det samlar signalerna till en URL och minskar risken att Google väljer fel version.
Struktur och interna länkar
En logisk struktur hjälper både besökare och sökmotorer. Viktiga sidor bör ligga nära startsidan, helst inom några klick, och länkas från relevanta sammanhang med beskrivande ankartexter. Sidor som saknar interna länkar – så kallade föräldralösa sidor – riskerar att upptäckas sent eller inte alls.
Tänk i ämneskluster: en övergripande sida som länkar till fördjupningar, och fördjupningar som länkar tillbaka. Ett exempel är hur vår guide om lokal SEO i Stockholm hänger ihop med den här sidan och med övriga texter under artiklar.
Core Web Vitals – gränsvärdena
Core Web Vitals är Googles mått på användarupplevelse: laddning (LCP), respons på interaktion (INP) och visuell stabilitet (CLS). Bedömningen görs vid 75:e percentilen av sidvisningarna, vilket innebär att minst tre av fyra besök ska klara gränsen för att sidan ska räknas som bra.
| Mått | Bra | Behöver förbättras | Dåligt |
|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | ≤ 2,5 s | 2,5–4 s | > 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | ≤ 200 ms | 200–500 ms | > 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | ≤ 0,1 | 0,1–0,25 | > 0,25 |
Vanliga åtgärder är att komprimera och rätt dimensionera bilder, ange bredd och höjd på bilder och inbäddningar, minska tung JavaScript, använda cache och ladda in viktiga resurser tidigt.
Mobilanpassning och HTTPS
Google indexerar i första hand mobilversionen av en webbplats. Se därför till att mobilsidan har samma innehåll, rubriker, strukturerad data och interna länkar som datorversionen, och att text och knappar fungerar på små skärmar.
Hela webbplatsen bör köras över HTTPS. Peka om alla HTTP-adresser med 301-omdirigeringar, uppdatera interna länkar och canonical-taggar till HTTPS och undvik blandat innehåll, alltså resurser som fortfarande laddas via HTTP.
Strukturerad data och duplicerat innehåll
Strukturerad data, helst i formatet JSON-LD, beskriver innehållet för sökmotorer – till exempel organisation, artikel eller brödsmulor. Det kan göra sidan berättigad till utökade sökresultat, men det finns ingen garanti att de visas. Märk bara upp sådant som faktiskt syns på sidan.
Duplicerat innehåll uppstår ofta tekniskt: www och utan www, avslutande snedstreck, sorterings- och spårningsparametrar eller utskriftsversioner. Välj en version, omdirigera eller kanonisera resten och länka internt konsekvent till den föredragna URL:en.
Checklista
robots.txtblockerar inga viktiga sidor eller resurser (CSS, JavaScript).- Sidor som inte ska synas har
noindexoch är inte blockerade för crawling. - XML-sitemapen innehåller bara indexerbara URL:er med statuskod 200 och är inskickad i Search Console.
- Varje sida har en korrekt
rel="canonical". - Viktiga sidor nås inom några klick och har interna länkar.
- LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms och CLS ≤ 0,1 vid 75:e percentilen.
- Mobilversionen har samma innehåll som datorversionen.
- Hela sajten körs på HTTPS utan blandat innehåll.
- Strukturerad data validerar och speglar synligt innehåll.
- Inga dubbletter av samma sida på flera URL:er.
Så kontrollerar du i Search Console
Google Search Console är det viktigaste verktyget för att följa upp den tekniska hälsan. Två rapporter är särskilt användbara:
- Sidindexering (Page indexing): visar vilka sidor som är indexerade och varför andra inte är det, till exempel ”Utesluten av noindex-tagg”, ”Blockerad av robots.txt” eller ”Duplicerad, Google valde en annan kanonisk sida än användaren”. Använd URL-inspektionen för att kontrollera enskilda sidor.
- Core Web Vitals: grupperar URL:er som bra, behöver förbättras eller dåliga, separat för mobil och dator, baserat på verklig användardata.
Gå igenom rapporterna regelbundet och efter större ändringar på sajten. Vill du ha hjälp med en teknisk genomgång är du välkommen att kontakta oss som SEO-byrå i Stockholm.
Nils Ekvall, SEO-strateg