I mars 2024 rullade Google ut en av sina största kärnuppdateringar på länge och skärpte samtidigt reglerna för vad som räknas som spam. Tre nya policyer tillkom, och de berör fler sajtägare än man kan tro. Här går vi igenom vad de innebär, vilka klassiska regler som fortfarande gäller och hur vi på byrån arbetar för att våra kunder aldrig ska hamna i farozonen.
Kärnuppdateringen i mars 2024
Googles uttalade mål med uppdateringen var att visa mindre innehåll som skapats för att ranka och mer innehåll som skapats för att hjälpa människor. Kärnuppdateringen justerade hur kvalitet bedöms, medan de nya spampolicyerna riktade sig mot specifika metoder som Google ansåg hade blivit för vanliga. Det är viktigt att skilja på de två: en kärnuppdatering kan flytta dina positioner utan att du gjort något fel, men ett brott mot spampolicyerna kan leda till att sidor eller hela sajten tappar synlighet helt.
Är du ny inom området rekommenderar vi att du först läser vår SEO-guide, så blir resonemanget nedan lättare att följa.
De tre nya spampolicyerna
1. Missbruk av skalat innehåll
Den första policyn, scaled content abuse, handlar om att massproducera sidor främst för att manipulera rankningen snarare än för att hjälpa besökaren. Det avgörande är syftet, inte verktyget. Google gör ingen skillnad på om sidorna skrivits av människor, genererats med automatik eller tagits fram med AI. Hundratals tunna sidor som bara byter ut ett ortnamn eller ett sökord faller inom ramen, oavsett hur de producerats.
2. Missbruk av sajtens rykte
Site reputation abuse gäller när tredjepartssidor publiceras på en välrenommerad sajt för att utnyttja dess rankningssignaler, med liten eller ingen insyn från sajtägaren. Ett typiskt exempel är en nyhetssajt som hyr ut en sektion till aktörer som publicerar innehåll utan koppling till sajtens kärnverksamhet. Google började tillämpa policyn den 5 maj 2024, vilket gav sajtägare några veckors tid att städa upp.
3. Missbruk av utgångna domäner
Expired domain abuse handlar om att köpa domäner som har gått ut och återanvända dem för att lyfta innehåll av lågt värde. Idén är att dra nytta av det förtroende den gamla domänen byggt upp. Att köpa en begagnad domän är i sig inte förbjudet, men att göra det för att ge en tunn sajt en genväg i sökresultaten är det.
Klassiska regler som fortfarande gäller
De nya policyerna kompletterar en lång lista som redan fanns. Några av de vanligaste:
- Dörrsidor – sidor som byggts för att fånga specifika sökningar och sedan slussa besökaren vidare, utan eget värde.
- Länkspam – bland annat att köpa eller sälja länkar som överför rankningskraft, eller att byta länkar i stor skala.
- Dold text – text eller länkar som döljs för besökaren men som är tänkta att läsas av sökmotorn.
Vad händer om du bryter mot reglerna?
Google upptäcker spam både automatiskt och genom manuell granskning. Vid en manuell åtgärd får du ett meddelande i rapporten Manuella åtgärder i Search Console, där det framgår vilken typ av problem det gäller och om hela sajten eller enskilda sidor påverkas. När du har åtgärdat problemet kan du begära en ny granskning. Automatiska nedgraderingar syns däremot inte där, vilket gör dem svårare att diagnostisera. Det bästa skyddet är att aldrig hamna där från början.
Så arbetar en seriös byrå i stället
Vi brukar säga att varje genväg i SEO har ett utgångsdatum. Därför bygger vi synlighet på sådant som håller över tid:
- Innehåll som sätter människan först. Varje sida ska svara på en verklig fråga bättre än alternativen, inte bara fylla en sökordslucka.
- Naturlig PR och samarbeten. Länkar ska komma av att andra har en anledning att hänvisa till dig, till exempel genom data, expertkommentarer eller lokala partnerskap.
- Tydlig märkning av betalda länkar. Sponsrade länkar ska ha
rel="sponsored", och användargenererat innehåll kan märkas medrel="ugc"ellerrel="nofollow".
Samma principer gäller lokalt. Jobbar du med synlighet i huvudstaden hittar du mer i vår genomgång av lokal SEO i Stockholm, där vi visar hur man bygger relevans utan dörrsidor för varje stadsdel.
Så skyddar du din sajt
- Gå igenom tunna eller nästan identiska sidor och slå ihop, förbättra eller ta bort dem.
- Granska allt tredjepartsinnehåll på sajten och se till att du har insyn och kontroll över det.
- Köper du en äldre domän, använd den för något som hänger ihop med dess historik och ger verkligt värde.
- Märk alla betalda länkar med
rel="sponsored". - Kontrollera rapporten Manuella åtgärder i Search Console regelbundet.
Långsiktighet slår genvägar
Ingen seriös aktör kan lova en viss placering i Google, och den som gör det tar ofta risker med din sajt. Det vi kan göra är att bygga en grund som tål både kärnuppdateringar och skärpta spamregler. Vill du ha hjälp att se över din sajt är du välkommen att kontakta oss på SEO-byrå Stockholm.