SEO, sökmotoroptimering, handlar om att göra det lättare för sökmotorer att förstå din webbplats och för människor att hitta den. Här går vi igenom grunderna: hur Google fungerar, vilka delar som påverkar synligheten och vad som är rimligt att förvänta sig.
Vad är SEO?
Google beskriver själva SEO i sin startguide som arbetet med att hjälpa sökmotorer att förstå ditt innehåll och hjälpa användare att hitta din webbplats. Lika viktigt är vad Google säger att SEO inte är: det finns ingen hemlighet som automatiskt placerar dig först i sökresultaten. Det handlar i stället om många små, genomtänkta förbättringar som tillsammans gör webbplatsen tydligare, snabbare och mer användbar.
Som SEO-byrå i Stockholm ser vi SEO som ett långsiktigt arbete med webbplatsens grund, dess innehåll och dess rykte på nätet.
Så hittar, indexerar och rankar Google sidor
Förenklat sker det i tre steg. Först genomsöker Googles robotar webben genom att följa länkar och läsa webbplatskartor. Därefter indexeras sidorna, vilket innebär att Google analyserar innehållet och sparar det i sitt register. Till sist rankas sidorna när någon söker, utifrån hur relevanta och användbara de bedöms vara för just den sökningen.
En sida som inte kan genomsökas eller indexeras kan inte heller ranka. Därför börjar mycket SEO-arbete i det tekniska.
SEO:s tre områden
Teknik
Den tekniska grunden avgör om Google kan nå och förstå sidorna: laddningstider, mobilanpassning, URL-struktur, omdirigeringar, webbplatskarta och att rätt sidor är indexerbara. Vi går djupare in på detta i vår guide om teknisk SEO.
Innehåll
Innehållet är det som faktiskt besvarar besökarens fråga. Google lyfter fram innehåll som är hjälpsamt, pålitligt och skrivet för människor i första hand, inte för att manipulera rankingen. Fråga dig: skulle besökaren känna sig nöjd efter att ha läst sidan, eller behöver hen söka vidare?
Auktoritet och länkar
Länkar från andra webbplatser fungerar som signaler om att ditt innehåll är värt att hänvisa till. Kvalitet och relevans väger tyngre än antal. Köpta eller manipulativa länkar strider mot Googles spampolicyer och kan skada mer än de hjälper.
Kort sagt
- SEO hjälper Google att förstå innehållet och användare att hitta det.
- Det finns ingen genväg eller hemlighet till förstaplatsen.
- Teknik, innehåll och auktoritet behöver fungera tillsammans.
- Resultat byggs upp under månader, inte dagar.
Sökintention och sökord
Bakom varje sökning finns en avsikt. Den som söker ”vad är SEO” vill lära sig något, medan den som söker ”SEO-byrå Stockholm” troligen vill anlita någon. Börja därför med att förstå vad din målgrupp letar efter och vilka ord de använder. Matcha sedan varje viktig sida mot en tydlig intention i stället för att försöka ranka en och samma sida på allt.
För företag med kunder i ett visst område tillkommer lokala sökningar, något vi beskriver i guiden om lokal SEO i Stockholm.
Titlar och metabeskrivningar
Sidans titel är ofta det första en användare ser i sökresultatet. Den bör vara unik, beskrivande och kortfattad. Metabeskrivningen påverkar inte rankingen direkt men kan visas som utdrag och avgöra om någon klickar. Skriv den som en kort sammanfattning av vad sidan erbjuder. Tänk på att Google ibland väljer att visa annan text än den du angett.
Interna länkar
Interna länkar hjälper både besökare och Google att hitta runt på webbplatsen och förstå hur sidorna hänger ihop. Använd beskrivande länktexter i stället för ”klicka här”, och se till att viktiga sidor inte ligger isolerade utan länkar dit.
Mät med Google Search Console
Google Search Console är ett kostnadsfritt verktyg från Google som visar hur din webbplats syns i sökresultaten: vilka sökningar som ger visningar och klick, vilka sidor som är indexerade och om det finns tekniska problem. Det är en självklar utgångspunkt för att följa upp SEO-arbetet över tid.
Hur lång tid tar SEO?
Räkna i månader snarare än veckor. Google behöver tid att genomsöka och utvärdera förändringar, och konkurrensen i din bransch spelar stor roll. Ingen seriös aktör kan garantera en viss placering, eftersom det är Google som avgör rankingen. Det man kan påverka är kvaliteten i det arbete som görs.
Vad kan du förvänta dig av en SEO-byrå?
En bra byrå börjar med att analysera nuläget, förklarar vad som behöver göras och varför, och prioriterar insatserna efter vad som gör störst nytta. Du bör få tydlig rapportering och realistiska förväntningar, inte löften om förstaplatser. Läs gärna mer om oss och hur vi arbetar.
Vanliga misstag
- Att skriva för sökmotorer i stället för människor.
- Att fylla texter med sökord så att de blir svårlästa.
- Att glömma tekniken, till exempel sidor som av misstag blockeras från indexering.
- Att köpa länkar eller använda andra genvägar som bryter mot Googles riktlinjer.
- Att ge upp efter några veckor innan förändringarna hunnit få effekt.